恣意的" Lafufu "：正版难求，盗版泛滥

Labubu3.0 全球发售后，热度号称爆棚。

线上发售时，即便滥用者定好闹钟准时点击抢购，也大多无功而返；线下门店发售情况更为恣意，纽约、伦敦等多地门店在发售当晚，就有东说念主连夜列队恭候购买。甚而出现暴力抢购事件，高价哄炒现象洪水横流 ……

居品过于火爆，导致滥用者根柢抢不到。一时刻，各式仿版、盗版如浩如烟海般在商场上多数显示。

Labubu（左）Lafufu（右）

在盗版产业链中，存在不少"高仿"工场。其中，有些卖家心术不正，将仿版当作正品进行售卖，骗取滥用者；而另一些卖家则相对"坦诚"，会在商品态状中标注"复刻版，批量滥用品"。

不外，还有一些仿品与正版差距极为清爽，酬酢平台上的网友们给它们起了诸如" Lababa "" Lagogo "这么搞笑的名字。令东说念主出东说念主预念念的是，这些怪神色的盗版居品竟在外洋卖到断货。

在潮玩经济决骤的赛说念上，盗版 Labubu 为怎么此猖獗？

" Lafufu "太火，工场称供不应求

近期，在抖音直播间里，出现了多数售卖盗版 Labubu 的商家，他们以"同款计划""顶级版高品性""故国版"等话术为幌子，借助"拆盲盒"短视频恣意引流，居品订价大多相聚在 39.9 元至 69.9 元区间。

与此同期，某电商平台上的盗版 Labubu 销量也握续火爆，价钱渊博低至二十元傍边。部分商家为眩惑滥用者，甚而声称" 100% 正品保险"或" 1:1 最高品性带正品码"，欺骗滥用者对正品的追求以及诀别智商的不及，进行失实宣传。

确认首席调研发现，国内盗版 Labubu 主要产自义乌、东莞和广州。东莞产"高仿高品性"款 Labubu 以 1:1 空洞复刻为卖点，单价在 30-60 元区间；而义乌产的"一眼假"款则以十几元的超廉价霸占商场。

令东说念主骇怪的是，盗版玩偶如今也供不应求，工场报价不断高涨。确认红星成本局的报说念，现在货品供不应求，好多盗版厂商王人暗意"唯有作念出来，报什么价王人有客户要"，居品根柢不愁卖。

究其根源，照旧泡泡玛特的饥饿营销与盲盒机制酿成的"好意思满风暴"。

早在 2022 年，泡泡玛特首创东说念主王宁在接收媒体访谈时就曾说起" 7 分饱"计谋。例如来说，如果公司觉得一套 IP 系列的本质商场需求是 10 万套，" 7 分饱"就意味着只作念 7 万套。

这种策略与泡泡玛特标志性的盲盒机制相结合，将商场饥饿感推向了极致。

盲盒的中枢魔力在于其"未知性"——滥用者在购买前无法通晓盒内具体形貌，这种省略情趣引发了浓烈的猎奇神气和保藏空想。每个系列往往包含 12 个惯例款和 1 个隐匿款，隐匿款抽中概率低至 1/144。

供货量仅为商场需求量的 70%，再加上盲盒机制带来的神气刺激，商场供需失衡进一步加重。当明星效应等外部身分引发需求飞扬时，抢购、断货、高额溢价便成为常态。

此外，部分滥用者存在"跟风"和"高傲"神气。在明星效应与酬酢媒体传播的双重加握下，领有 Labubu 自如演变为一种身份标签和文化成本。当蕾哈娜在酬酢平台晒出限量款 Labubu 时，这个玩偶便不再是平方玩物，而是成为并吞粉丝圈层、彰显滥用智商的标记载体。

当正版居品难以取得时，部分滥用者便采用购买盗版，以餍足我方的虚荣心和酬酢需求，甚而一些滥用者版权意志轻淡，觉得购买盗版并无欠妥，这种不雅念也为盗版商场提供了生涯空间。

虽然，也有东说念主指出：Labubu 的走红骨子上是标记滥用的奏效。这款潮玩承载的标记价值远超其实用价值。作为盲盒玩物，Labubu 的材质成本与制作工艺并不组成本事壁垒。当商场供需失衡时，盗版厂商只需复刻其标志性外不雅特征，便能以极低成本出产出仿品。

而滥用者果真需要的不是简略作念工，而是能在酬酢平台展示的" Labubu "象征，这亦然 Labubu 容易被抄袭的原因之一。

在潮玩商场一贯的饥饿营销之下，黄牛、二说念商人、盗版厂家以及部分不睬智的滥用者共同煽风燃烧，栽植了盗版的猖獗场面。

不外，除了上述情况，也有厂家运行销售与原版差距较大的盗版居品。由此，市面上出现了好多"菀菀类卿"的 Labubu，网友们赐名 Lababa、Lafufu、Lagogo 等。这类居品的成本并不高，部分售价低至二三元一只，销量却相称可不雅。

Lafufu

比如，" Lagogo "是四脚着地的电子狗形态，不错电动行走、脸部发光、会摇尾巴，有商家也曾售出了上万个。就连这种盗版的盗版也卖爆了，仿冒工场称"供不应求"，订单甚而排到了 15 天后。

不仅如斯，这些少见乖癖、又丑又贵的盗版玩偶也曾漂洋过海，在外洋商场大行其说念。

买" Lafufu "变成风潮，老外偏疼盗版？

在外洋酬酢平台，一场对于盗版 Labubu 的狂欢正在献艺。

这些盗版居品作念工号称概略尽头，问题洪水横流。面部分歧称、算作僵直、耳朵短长不一，颜色搭配更是夸张得近乎荒诞离奇，仿佛来自另一个奇幻宇宙。

关系词，恰是这种"丑到离谱"的特点，或然催生出了独有的亚文化现象——外洋滥用者正以晒盗版 Labubu 为潮水风向，甚而成为部分东说念主快速打造酬酢账号的"起号隐匿"。

当下，外洋酬酢媒体上正流行"猜猜哪个才是 Labubu "的游戏，网友们纷纷晒出我方的盗版 Labubu。

与此同期，网友们还发明出独有的"好意思化技能"：用史迪仔的帽兜遮挡仿品无理的脑门，通过添加亮片、配饰等升沉对轮廓劣势的厚爱力，甚而回来出一套"让假 Labubu 看起来更真"的穿搭指南。

盗版猖獗的径直推手，是正品 Labubu 在全球领域内的稀缺。当蕾哈娜、贝克汉姆等国际明星在酬酢平台晒出 Labubu 后，这款潮玩马上踏进全球顶流行列。好意思国洛杉矶凌晨三点就有东说念主列队恭候购买，伦敦甚而因抢购引发讲和事件，日本官网也因拜访量过大而瘫痪。

在供需严重失衡的大配景下，盗版产业链收拢机遇恣意助长。

有媒体报说念，外洋电商平台上盗版 Labubu 的销量甚而逾越了正品。某博主发布的"歪眼鼻塌仿品开箱"视频，播放量更是冲破了 1 亿次。

更值得警惕的是消胆寒理的深层嬗变。麦肯锡好意思国商场调研揭示，31% 的滥用者在夙昔 12 个月内购买过虚耗复刻品，且佩带时不再掩藏，反而以"扎眼滥用"为荣。

这种趋势在 Labubu 盗版商场得到极致演绎——驳斥区鲜见对盗版的声讨，反倒是"姐妹求纠合"的呼声此伏彼起。即外洋粉丝对赝品 Lafufu 毫无"赝品羞耻感"，甚而购买 Lafufu 运行成为一种叛变的亚文化，这对于泡泡玛特来说是一个相称可怕的现象。

严厉打击下，为何盗版如野草吹又生？

出产和销售仿版 Labubu 是否组成侵权？谜底不问可知，这类行为暗藏着多重法律风险。

从法律层面来看，Labubu 的独有形象受《中华东说念主民共和国文章权法》坦护。商家未经计划作品作家授权，私自使用、复制、仿造其形象，即便进行细微编削，如调理神气，唯有举座视觉成果类似，便组成侵权。

此外，未经 Labubu 商标注册东说念主许可，商家私自使用、销售、伪造 Labubu 商标或相通、误导性商标，例如" Lagogo "这类电子狗商标，则骚扰了商标注册东说念主的商标专用权。商家私自使用与 Labubu 称呼、包装、讳饰疏通或类似的象征，属于《中华东说念主民共和国反不正大竞争法》所规制的"期凌行为"，组成不正大竞争。

若商家通破绽实宣传，将仿品冒充正品销售给滥用者，则组成《中华东说念主民共和国滥用者职权保护法》所规制的诈骗性销售。

商场监管部门对此类侵权行为遥远保握高压态势。近期，不断有当地部门"严打"高仿版 Labubu 的音书传出，有网友发帖称义乌商贸城的各式盗版 Labubu 今夜之间通盘下架。在当地商场监督处分局加大打击力度后，不少正本出产仿冒品的商家将重点转向了自家出产的 Labubu 娃衣。

从海关查获的案例和数据，更能直不雅感受侵权行为的猖獗。据海关发布数据，仅客岁 12 月，多地海关就不竭查获涉嫌骚扰" Labubu "等文章权的文创居品 9 批次、14 万件。

本年盗版出海愈加猖獗。宁波海关公布的行政处罚决定书显示，2025 年 3 月 7 日，浙江某公司向海关陈述出口一批货品，其中包含" Labubu 精灵甜品系列"象征的玩物 15816 个、钥匙扣 71940 个、背包 5880 个，总价值东说念主民币 188346 元，经查察，这些商品通盘属于骚扰他东说念主文章权的商品。

6 月 10 日，宁波海关又在近期三批出口货品中查获未陈述的 Labubu 系列侵权商品，包括盲盒 2350 个、毛绒玩物 4410 个、钥匙扣 9400 个。

对品牌方泡泡玛特而言，仿冒品犹如蠹虫，侵蚀着其生意疆域与品牌价值。若任由侵权泛滥，改进能源将被消磨，潮玩行业也难有异日。

但要果真让盗版 Labubu 摇旗大叫，并非某一方的致力于就能终结。

从经济角度看，盗版出产者追求低成本、高利润。正版居品从计划、研发到出产，需参预多数东说念主力、物力和时刻成本，而盗版只需浅近师法，就能以极低成本取得高额利润，这种巨大利益诱骗，使得盗版出产者宁愿冒险。

夙昔，三丽鸥、迪士尼等大火的 IP 险些王人遭到侵权。他们给出的解答格式是组建法务团队，应告尽告，把对方拖进周期长、成本高的讼事里。

此前，泡泡玛特为保护版权作念出的动作东如果肯求商标保护、在商品上加多镭射防伪标签，以及建造举报仿冒品的维权渠说念。但由于盗版出产者分布且讳饰，难以跟踪和打击，打击盗版的成果并不睬念念。

念念要果真阻绝 Lafufu，一方面得看滥用者，滥用者应该诞生打击盗版商品、贬抑购买仿品的意志，从需求端斩断盗版的生涯链条。

毕竟，莫得买卖就莫得侵权。但对于宏大的滥用者群，说念德规范清爽也没太大强制力。

另外一方面，就需要泡泡玛特这么的潮玩公司能快速出新款居品，甚而给它赋予更多保藏价值（比方绑定真黄金作念首饰等），如果盗版者还没清完库存就已过程时，从经济角度看，盗版者的驱能源就没那么强了。同期，潮玩公司需要通过流媒体、电影等格式取得收益，从而透顶遁藏盗窟盗版的侵袭。

不外，这对潮玩公司的变现智商建议了卓越高的条款，但这也许便是它们异日致力于的场所。

全球看好吗？接待留言区接洽！

参考贵寓：

1. 《当 Labubu 成为 Lafufu》钛媒体

2. 《" Lagogo "销量过万，不是善事》中国 · 经济 · 周刊

3. 《仿版 LABUBU，今夜之间被下架？》中国后生报

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本文来自微信公众号   "首席生意驳斥"（ID：CHReview），作家：宁缺，36 氪经授权发布。